品牌向上的力量：远东控股集团荣膺“影响中国·长江品牌年度成就奖”

12月24日，“第十六届中国全面品牌管理论坛、2019江苏品牌大会暨长江品牌年度高峰论坛”在江苏南京举行，远东控股集团凭借在品牌建设领域的突出成就，荣获“影响中国·长江品牌年度成就奖”。

论坛上，以“影响中国·赋能未来”为主题，为中国品牌建设作出杰出贡献的品牌代表约400人齐聚一堂，共襄品牌盛会。远东控股集团首席行政服务官、远东大学执行校长庄太纬出席论坛领奖，品牌文化部总监助理张智磊陪同参会。

庄太纬出席论坛并领奖

在长三角这片广阔的土地上，远东在改革开放大潮下应运而生，深耕民营经济，做强实业，做精主业，见证了改革开放跌宕起伏的四十年，是同时期民营企业的缩影与典型代表。

伴随改革开放的持续深入，在中国由制造大国崛起成为品牌大国的征程中，远东在做优做强产品与服务、持续抢抓市场的同时，进行了诸多实践，探索着中国品牌自立自强的发展之路。如今，远东品牌价值达735.66亿元，连续多年上榜“亚洲品牌500强”。

精准定位，打造核心竞争力

当今时代，随着经济的发展与科技的升级，传播过度、产品同质化使品牌的特性日益模糊。找准位置，才能走对路子。让品牌独树一帜，在受众心中占据独特地位，成为了品牌建设要考虑的核心问题。

优秀品牌应立足于产业实际，呈现出高辨识度，对社会与公众辐射出独特的魅力。从远东的品牌定位来看，坚持“质量第一，品牌第一”，立足于数十年在电缆领域的专业深耕，在对技术研发、服务案例进行总结提炼的基础上，提出“极致的产品和服务”，作为远东品牌新的核心与定位。同时，用品牌定位反哺经营管理，进一步深研产品，提高服务水平，继续增强核心竞争力。

品牌定位也要与时俱进，不断创新，正如远东控股集团创始人、董事局主席、党委书记蒋锡培所说，在新商业文明时期，“3.0的产品和服务从原来的产品型、交易型、方案型，向温暖型和光明型转变。”基于时代变革与消费升级，远东品牌定位再次升级，“守护光明与温暖”的品牌主张应运而生。

新的品牌定位回归人性本质，被赋予了更多人文情怀同时，又与远东多年来投身公益慈善事业的社会形象不谋而合。差异化、个性化的品牌定位赋予了远东品牌新的生命力，使远东品牌脱颖而出。

深化内涵，讲好品牌故事

从优胜劣汰的市场竞争法则来看，要真正成长为航母，高价值的品牌内涵必不可少。找到独一无二的品牌特性，在传承创新中挖掘文化内涵，老牌制造企业具有得天独厚的优势。

诞生于上世纪八十年代的远东，见证了改革开放跌宕起伏的四十年，其五次改制、六次飞跃的发展历程也与中国经济的发展历程暗合道妙。那段不可复制的峥嵘岁月就是远东宝贵的精神财富。讲远东的品牌故事，以国家改革历程为故事线，根植家国情怀，深挖企业发展故事、企业家创业故事，激发老一辈的情感共鸣，引导青年一代通过企业品牌故事了解国家经济发展历程。

同时，深入挖掘远东发展历程中高端技术、精益制造、价值服务、国际化拓展、风险管控、人才培养等经典案例，形成故事向受众讲述。围绕“极致的产品和服务”，通过故事传递“守护光明与温暖”的品牌主张，用情感触达深化品牌内涵。《远东人风采故事》、《纸短情长》就是远东人故事的集结，凝聚着远东人历经岁月沧桑的深情厚谊。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”独具内涵的品牌故事将对受众产生强大的吸引力与号召力，使远东从行业同质化竞争与海量信息中成功突围，成为最有温度的工业品牌。

情怀策略，引发情感共鸣

品牌是感觉、情感和认知关联的源泉，而这些又会带来难忘和有价值的品牌体验。在受众产生认同心理及行为时，都会不同程度的受情感因素的驱动，情感体验往往能够更快到达受众的心智。

在做品牌传播时，要从受众出发，合乎人性需求。当品牌形象、企业形象、产品形象都以数字来说话，或者用生硬、俗套的语言来描述，则难以在受众心中留下记忆。在品牌、产品日益同质化的今天，随着互联网、新媒体的快速兴起，营销手段、传播方式也日趋接近，而反观受众，却明显倾向于细分与个性。新时代的品牌传播需要更加关注受众的内心情感。

远东在品牌传播时，用生动的语言与画面将产品信息、品牌诉求向受众娓娓道来，让视觉符号在受众脑海中呈现出惟妙惟肖的图景。以情感为载体，更有人情味、更生动的文字与画面率先撩动受众心弦，让其产生共情，更快的实现品牌主张的渗透。

远东通过情怀策略，“以情动人”，传递更有人情味、更有温度的内容，同时借助情感纽带，跨越与受众之间的“鸿沟”，激发受众的情感共鸣，建立品牌信任度。

跨界融合，实现“品效合一”

“酒香也怕巷子深”，如何直达受众，让受众更快、更好的了解和接受严肃、神秘的工业品企业和其专业、复杂的产品，是未来工业品品牌推广工作的重点。

企业需要强强联合，优势互补，品牌推广也是如此，强势品牌与强势品牌联合，能起到1+1>2的效果。如今越来越多的品牌开始与IP、名人、产品，以及其它品牌合作，通过场景共建、渠道共建，以匠心独具的创意，结合产品、受众、公关对象等资源，面向公众呈现出全新的品牌主张与品牌形象。

在品牌推广上，远东进行了诸多探索与实践。在创意公关活动、品牌跨界营销活动中，打造沉浸体验式场景，用场景共建引导受众产生情感联系。同时与其他品牌、行业KOL等跨界联合，展现出创新、人文、亲和的品牌形象。远东最强实习生挑战赛、远东布电线跨界品牌营销活动都是在品牌推广上的探索与实践。

从品牌推广的终极目的来看，媒介多样化使以占据受众心智为目的的整合营销面临着更多困境，“不同的地方，同一个声音”越来越难以实现。在远东布电线跨界品牌营销活动中，打破吸引、推广、购买的通道壁垒，并在受众的关键行为决策点上布局，引导受众完成购买行为。环环相扣，让品牌推广成为完整的链条。

新时代，新技术，新受众，从单兵作战到跨界融合，从点式营销推广到链路营销，在更懂受众的基础上实现“品效合一”的大目标，是品牌可持续发展的必经之路。

集群力量，激发品牌红利

一体化的长三角区域将更好地发挥区域协同性，形成强大的城市集群、产业集群、企业集群，推动经济高质量发展。而品牌集群也必将形成参与市场竞争、全球竞争的集群力量。

从企业内部来看，同样可以通过打造企业品牌集群、产业集群，形成发展合力，增强竞争力。用品牌建设推动企业高质量发展，远东早已着力于打造企业内部品牌集群。

以公司品牌为引领，立足于企业经营管理与发展历程，远东通过挖掘企业家故事，传播企业家声音，打造勇于担当、心怀天下的“网红企业家”形象，并通过企业家的影响力带动企业品牌的影响力。

产品品牌、最佳雇主品牌、远东大学品牌、公益品牌来源于远东并驾齐驱的产业、教育、慈善三大事业。在独立品牌的打造上，深入呈现出远东技术领先、品质引领、人才驱动、文化聚合等企业特性。如今，日臻成熟的独立品牌正吸引着更多客户选择远东，更多人才加入远东。

以企业品牌为引领，独立品牌与元素品牌为支撑，远东的品牌矩阵更加立体、饱满，远东的品牌红利正在不断释放。

生于时代，影响中国。四十余年来，改革开放的春风吹遍了大江南北，让像远东一样的民营企业遍地开花，发展壮大。遍地开花的民营企业繁荣了中国经济，富裕了千家万户。

如今，身处百年未有之大变局，远东将继续紧抓机遇，用极致的产品和服务，集聚品牌向上的力量，守护中国品牌的光明与温暖。